“Red bull doda Ci skrzydeł” – chyba każdy z nas pamięta ten słynny slogan reklamowy wyświetlany na ekranie telewizora. Właśnie to hasło zapewniało o wysokiej efektywności napoju, który ma silne działanie pobudzające. Dzięki sporej oglądalności reklamy w latach 90-tych, koncern zdobył ogromną popularność i miano instytucji. Jak widać producent napojów energetycznych słusznie przemyślał swoją strategię przeznaczając na marketing 30 procent przychodów. Mógł więc pozwolić sobie na ustanowienie wysokiej ceny swoich produktów – puszka Red Bulla jest obecnie najdroższa na rynku.
Skąd zrodził się pomysł na powstanie energetyka?
Historia powstania RedBulla
Firmę założył Dietrich Mateschitz – austriak i wielbiciel Tajlandii. To właśnie w trakcie zwiedzania tego państwa, Dietrich doznał objawienia kupując tamtejszy napój o nazwie “Czerwony Bizon” (org. “Krating Daeng”). Energetyk był produkowany od lat siedemdziesiątych przez firmę TC Pharmaceutical. Mateschitz ściągnął napój do Europy i dokonał technicznej zmiany – zamiast “Czeronego Bizona” na puszce widniał napis “Czerwony Byk” (producent był zodiakalnym bykiem).
Właśnie pod taką nazwą Mateschitz założył firmę z Yoovidya w 1984 roku. Nowy napój przedsiębiorców, który miał skład zbliżony do “Kratin Daeng” wprowadzono w obieg w Austrii w roku 1987 .
Mimo powszechnych opinii i badań , które zapowiadały Red Bull-owi klęskę, ponad milionowa sprzedaż tego napoju w 1988 roku, raz na zawsze zamknęła usta krytykom. Do dziś dzień firma utrzymuje się na pierwszym miejscu najbardziej rozpoznawanych energetyków.
Red Bull jako sponsor
Firma Red Bull od początku swojej działalności opracowała bardzo dobry plan w postaci sponsoringu różnych sportów ekstremalnych i organizowania imprez z nimi związanych.
To właśnie ona od 1995 roku wspiera Formułę 1 finansując zespół Sauber.
Kiedy w 2005 roku Red Bull Racing miał swój debiut, w międzyczasie firma Red Bull kupiła zespół Minardi (nazwę zmieniono na Scuderia Toro Rosso).
Zespół Red Bull Racing sezonach 2010–2013 zdobył mistrzostwo świata.
Red Bull oprócz wyścigów samochodowych sponsoruje również skoki narciarskie. W Polsce kask ze słynnym hasłem reklamowym nosił ówczesny mistrz świata w skokach Adam Małysz.
Instytucja zajmuje się także dwoma klubami sportowymi – klubem austriackiej Bundesligi “Red Bull Salzburg” i klubem hokeju na lodzie “EBEL, EC Red Bull Salzburg”.
Towarzyszy też klubowi piłkarskiemu amerykańskiej ligi MLS, “Red Bull New York”, lidze “Red Bull Barako” ( filipińska liga koszykówki), czy w rozgrywkach hokeju na lodzie DEL, “EHC Red Bull Monachium”.
Dodatkowo Red Bull jest sponsorem wielu zespołów rajdowych w Rajdzie Dakar, PŚ w narciarstwie alpejskim i wyścigów MotoGP na torach Indianapolis i Laguna Seca.
Red Bull nie wpiera tylko samych dyscyplin sportów ekstremalnych, ale również ich zawodników. Na przykład Paulę Gorycką, a także Szymona i Dawida Godźka (kolarstwo), czy żużlowców Macieja Janowskiego, Piotra i Przemysława Pawlickich.
Firma jest również założycielem wielu klubów( m.in Red Bull Ghana, RB Leipzig).
Do Red Bulla należą także obiekty “Red Bull Arena” w Lipsku, Harrisonie i Salzburgu.